C’est quoi le SERP Scraping et pourquoi l’utiliser ?

Dans l’univers du scraping de données, Serp scraping est une tendance qui émerge au cours de ces dernières années. Quand on parle de SERPs, il s’agit des pages de résultats de recherche sur les moteurs de recherche. Celles-ci représentent une précieuse mine d’information, et le Serp scraping reste la meilleure façon d’en tirer un maximum de profit. Passons donc à la découverte de cette pratique et de ses avantages.

Serp, scraping : quelques clarifications conceptuelles

Le sigle SERP se définit en effet par Search Engine Result Page, traduction littérale de Page de Résultat des Moteurs de Recherches. Il s’agit de l’ensemble des résultats présentés à un internaute quand une recherche est effectuée. Il s’agit généralement d’un mélange de résultats organiques (issus des classements naturels), et de résultats sponsorisés (issus de la publicité payante).

Quand on parle du Scraping, il s’agit d’une technique d'extraction de données. Elle peut être utilisée aussi bien sur les réseaux sociaux pour recueillir des contacts, que sur des bases de données etc. Le Serp scraping consiste donc à gratter les moteurs de recherche, pour recueillir directement les résultats et d’une façon spécifique.

Pourquoi Scraper les SERPs ?

Afin de comprendre l’utilité du scraping de données, il est important de chercher d’abord à comprendre comment fonctionnent les moteurs de recherche. Qu’il s’agisse de Google, de Bing, Yandex ou autre, le fonctionnement est le même. Quand vous lancez une requête, l’algorithme parcours sa base de donnée, ici appelé index, pour proposer une liste de résultat, du plus pertinent au moins pertinent. De ce fait, l’algorithme est constamment mis à jour pour offrir les meilleurs résultats possibles.

Cependant, ce dont on ne se rend pas compte est que les résultats sont influencés par de nombreux facteurs comme l’historique de recherche de l’utilisateur, sa localisation, le type d’appareil utilisé et par-dessus tout, le moteur de recherche utilisé. En raison de ces facteurs, les résultats peuvent dans un premier temps, ne pas être fidèle à la réalité. Mais il peut également y avoir des restrictions qui empêchent d'accéder à certains résultats importants.

L’avantage du SERP Scraping est donc de fournir des données instantanées actualisées, sous un format utilisable. Il s’agit de ce fait d’un incroyable outil de veille concurrentielle et informationnelle.

Comment extraire des données des SERP pour tirer un maximum de profit ?

Il existe en réalité de nombreuses techniques pour scrapper les Serp. Le plus efficace aujourd’hui est l’utilisation d’un outil SERP API. Ces outils vous permettent d’extraire automatiquement des données comme des titres, des méta titres, description, contenu de page etc, avec une grande facilité. Et le tout sans avoir besoin de savoir coder. Les API d'extraction de SERP sont utiles pour diverses tâches. Cela va du suivi des classements des concurrents, à l'intégration de fonction SERP dans d'autres applications, en passant par la recherche de mots clés et autres.

Une autre méthode intéressante est de créer soit même un scraper de serp. Généralement, on utilise le langage de programmation python avec Beautiful Soup pour créer un scraper personnalisé selon le besoin. L’inconvénient de ce processus est qu’il n’est d’abord pas accessible à tout le monde, mais nécessite également une maintenance constante.

Il existe à l’heure actuelle de nombreux API de serp. Mais si vous cherchez un outil de qualité, celui proposé par BRIGHT DATA est l’un des meilleurs, avec l’avantage d'être accessible à moindre coût.  

4 cas pratiques d'usage du serp scraping

Que ce soit au niveau de Google, Bing, Yahoo, Yandex ou autres, le scraping des moteurs de recherches peut être utile à diverses fins. Voici alors quelques exemples concrets d'utilisation de ce système.  

Analyse concurrentielle SEO

Avoir un site bien positionné sur les moteurs de recherche est un excellent atout pour gagner du trafic organique et donc des clients. Mais loin d'être une tâche facile, la concurrence est rude sur le web. Scraper les serps permet ainsi d'avoir une analyse concrète et détaillée de la concurrence, par rapport aux mots-clés que vous visez.

L'optimisation du seo d'un site

Il ne suffit pas d'analyser, le plus important est d'améliorer.  Le scraping de serps peut ainsi vous aider à mieux visualiser les résultats mis en avant par les moteurs de recherche.  Qu’il s'agisse de structures, de textes, d'images, de descriptions ou autres, vous pourrez voir ce qui fonctionne mieux, afin d'améliorer le référencement de votre propre site.

Une analyse de marché

Les Serps fournissent en effet des informations précieuses sur le marché. Cela se traduit à travers les tendances de recherches, les comportements des utilisateurs etc. De ce fait, vous pouvez utiliser le scraping de serps pour analyser votre marché ou un nouveau, afin de le pénétrer.

Mieux évaluer des actions publicitaire

Le Serp scraping ne sert pas qu'au seo, il peut également être utile quand on fait de la publicité sur les moteurs de recherche. En scrappant les données de vos mots clés payants, vous pourrez mieux évaluer les performances de vos campagnes publicitaire sur les moteurs de recherche.