Pecan AI와 함께 하는 마케팅믹스 모델링

Pecan AI와 함께 하는 마케팅믹스 모델링

테이블 안내서

• 개요
• 마케팅 리더들이 직면하는 새로운 도전
• 마케팅 믹스 모델링이란 무엇인가?
• 피칸의 트리플 M 대시보드의 주요 이점
• 예산 정보
• 결과 해석하기
• 시뮬레이터
• 채널 효과 분석
• 포화 곡선과 진입 효과

텍스트 내용: 우리는 개인정보에 대한 우려가 증가하는 시대에 살고 있습니다. 애플의 개인정보 프레임워크는 모바일 세계에 큰 영향을 미쳤으며, 이제 우리는 쿠키 없는 웹 브라우징으로의 전환에 대비하고 있습니다. 마케팅 리더들은 자신들의 마케팅 비용이 가장 효과적인 곳에 투자해야 할지 여부를 이해하기 위해 새로운 도전에 직면하고 있습니다. 지금까지는 마지막 클릭 속성을 주로 사용하여 어떤 마케팅 캠페인이 가장 좋은 결과를 가져왔는지 이해할 수 있었지만, 이러한 새로운 개인정보 제약조건으로 인해 마케팅 리더들은 무엇이 효과가 있는지, 무엇이 그렇지 않은지를 이해하기 위해 새로운 방법을 찾아야 합니다. 여기서 마케팅 믹스 모델링이 등장합니다. 이는 1950년대에 대형 소비자 브랜드에서 처음 사용된 프레임워크로, 현재는 클라우드 기반 비즈니스와 온/오프라인 광고를 혼합하여 사용하는 기업들 사이에서 인기를 끌고 있습니다. 왜냐하면 주로 속성 데이터를 필요로하지 않으며, 복잡한 모델링 기술을 사용하여 마케팅 투자의 효과성을 파악하기 때문입니다. 오늘의 데모에서는 피칸의 트리플 M 방식과 그것을 비즈니스에 적용하는 방법에 대해 자세히 알아보겠습니다.

피칸의 트리플 M 대시보드의 주요 이점

트리플 M 대시보드를 열어보고 이 접근 방식의 몇 가지 주요 이점을 살펴봅시다. 예산 정보는 트리플 M에서 가장 유용한 기능 중 하나입니다. 이 기능을 사용하면 특정 엔터티에 대한 예산 비율과 효과 비율을 쉽게 이해할 수 있는 시각적인 그래프로 비교할 수 있습니다. 엔터티란 무엇인가요? 엔터티는 일반적으로 지리와 채널의 조합을 나타냅니다. 하지만 이는 예산 결정 방식에 따라 사용자 정의할 수 있습니다. 또한 대상도 사용자 정의할 수 있습니다. 예를 들어, 이 데모에서는 수익에 미치는 마케팅 영향을 모델링하는 것이 아니라, 기대되는 유료 고객 전환 수에 어떤 영향을 미칠지를 모델링합니다. 피칸을 사용하면 엔터티와 대상의 사용자 정의 가능한 조합을 모델링할 수 있습니다.

그렇다면 이러한 결과를 어떻게 해석해야 할까요? 먼저 Apple 검색을 살펴보겠습니다. 여기서 예산은 57이고 효과는 58입니다. 이는 예산과 효과가 서로 가까운 것으로 볼 때 좋은 결과입니다. 주의해야 할 점은 한 방향으로 치우친 불균형입니다. 예를 들어, Facebook의 경우 예산은 20이지만 효과는 10입니다. 이는 예산에 비해 효과가 부족한 채널이므로 지출을 줄이는 것을 고려해야 합니다. 한 가지 더 살펴보겠습니다. Google을 보면 예산은 22지만 효과는 29입니다. 이는 투자가 부족한 채널이므로 광고 비용을 늘리는 것을 고려해야 합니다. 이렇게 예산을 미래로 이동시키는 경우 어떤 일이 발생할까요? 시뮬레이터로 확인해 보겠습니다. 여러 고객이 몇 년 동안 성장에만 주력해왔지만, 지금은 비즈니스에 미치는 영향을 최소화하면서 비용을 줄일 수 있는 영역을 찾고 있습니다. 시뮬레이터는 예산 재배치의 영향을 이해하는 데 좋은 도구입니다. 이 트리플 M 대시보드에서 효과는 결제 고객으로의 전환이라는 점을 기억하세요. 따라서 CPAs를 줄이고 효과를 높이는 동시에 시뮬레이션된 예산을 주당 평균 269,000으로 유지하려고 합니다. 예산에서 Facebook의 예산을 14,000 빼고 Snapchat의 예산에 14,000을 더할 경우 어떻게 될까요? 결과적으로 예산은 평균 예산 아래에 약간 들어오지만, 시뮬레이션된 효과는 10,600에 근접하여 약 25의 시뮬레이션된 CPA로 줄어듭니다. 이는 Facebook에서 Snapchat으로 예산을 변경함으로써 약 40의 향상된 효과를 얻을 수 있다는 것을 의미합니다. 동일한 예산을 유지하면서 미래의 예산 할당 결정이 마케팅 결과에 어떤 영향을 미칠지 미리 볼 수 있는 것이 바로 시뮬레이터의 아름다움입니다. 우리의 전략과 필요한 결과에 기반해 예산을 최적으로 배분할 수 있는 여러 가지 분석 방법을 제공하는 Triple M의 장점입니다.

피칸의 트리플 M 솔루션은 사용자가 예산을 관리하고 최적화하기 원하는 방식에 맞추어 디자인된 강력하고 사용자 정의 가능한 솔루션을 제공합니다. 추가적으로 우리의 솔루션의 견고함을 확인하기 위해, 전문성이 제품에 내장되어 있다는 점을 강조하고 싶습니다. 아직도 기타 이점들이 많이 있지만, 강조하고 싶은 점은 피칸이 실용성과 이해하기 쉬운 점에서 강력한 커스터마이즈 가능한 Triple M 솔루션을 제공한다는 것입니다. 우리는 pecan을 통해 예측 분석의 가치를 실현하는 데 도움을 드릴 수 있습니다.