Meta银行将人工智能引入广告，大幅改变行业

Table of Contents:

1. AI将如何改变广告
2. Meta的广告产品线
3. II驱动的Meta Advantage套件
4. 广告主的优化和表现
5. AI创作的新机遇
6. 广告衰退和复苏
7. 大公司和小公司的需求差异
8. Reels的使用率和广告潜力
9. Threads的上线和广告策略
10. Meta平台上的广告效果与Twitter的竞争
11. 选举对广告预算的影响
12. Meta在全球选举中的作用

AI将如何改变广告

在Meta最近的财报电话会议上，CEO马克·扎克伯格表示，人工智能将会以巨大的方式改变广告领域。对此，我们有幸请到了Meta全球商业团队的负责人尼古拉·门德尔森参与对话，谈谈关于这一话题的见解。

Meta的广告产品线

在2022年，我们将所有以人工智能为基础的产品整合到了Meta Advantage套件中。如今，我们看到广告商普遍使用这些产品中的至少一个，并且之所以这么做，是因为它们能够提供更精准的目标受众和更好的表现。平均而言，广告商的广告投放回报率增长了约32%，这一数字非常显著。这就是我们今天所取得的成就，未来我们还将继续投资，为广告商提供更强大的表现。

II创作的新机遇

当谈到生成式人工智能时，我们将会看到一些令人兴奋的变化。事实上，我们已经在这方面取得了一些进展。我们在去年推出了一个完整的生成式人工智能沙盒，广告商现在开始在其中进行图片创作、图片增强以及文案撰写。这使广告商能够以更大的规模进行个性化营销，这一点非常重要。

广告衰退和复苏

你认为去年的广告衰退是否会结束？我认为，我们已经开始看到谨慎乐观的情绪在达沃斯会议上重现，这与去年相似。我认为广告商对不确定性的接受程度越来越高，尽管我们生活在非常不确定的时代，但最终广告商会选择在获得良好表现的平台上投放广告。而正如我刚才分享给你们的数字所显示的，他们确实在我们的Meta产品线上看到了良好的表现。

大公司和小公司的需求差异

对于Meta平台上的广告需求，无论是世界上最大的广告商还是最小的广告商，都可以使用同样的工具。他们都在使用我们的Meta Advantage套件产品，他们真的很喜欢这一套产品。此外，我们在Reels方面也看到了广告商对其的广泛使用，我们的广告商中有三分之四无论是大公司还是小公司，都在他们的广告中使用Reels。这并不令人意外，因为我们看到人们真的很喜欢Reels，每天有数千亿次的播放量，极高的参与度，数以亿计的评论和分享。而这些都得益于人工智能的支持。

Threads的上线和广告策略

我们对Threads的上线感到非常兴奋，我们分享了使用该应用的1亿用户，他们对这款应用非常满意。实际上，Threads的用户数量远远超过了我们的预期，我们最近在欧洲地区也推出了该应用。然而，关于在Threads上投放广告的问题，现在来说还为时尚早。我们构建产品的方式是确保与用户进行有效互动，并提供他们所需的功能，这就是我们在Reels和Stories上所做的。当我们看到用户对产品的深度参与和我们所期望的规模时，那将是引入广告的时机。我向你保证，你会成为第一个知道的人，我保证会再问一次。

Meta平台上的广告效果与Twitter的竞争

Threads显然是Twitter的最直接竞争对手，你有没有发现那些在Twitter上暂时或永久抵制广告的广告商是否在Meta平台上增加了广告投放？我认为关键在于广告商在哪里获得良好的表现。据我所说，我们目前在Threads上没有广告，但人们希望在能够获得最高回报的平台上进行广告投放。而我非常高兴地发现他们在我们的平台上看到了这一点。

选举对广告预算的影响

在接下来的选举中，特别是拜登与特朗普之间的再次竞争，你认为广告商会增加广告投放预算吗？据我们听到的，广告商真的希望了解我们在选举方面所做的工作。我们并不是每四年才关注美国选举的发展，而是每年都在处理世界各地的选举事务。我们一直在研究并制定我们的选举策略。事实上，我们设立了一个专门的团队负责选举事宜。我们有明确的准则，规定了谁可以投放广告，他们必须注册为政党，这样当广告投放时，人们可以看到是哪个政党发布的广告。而且，所有这些广告都会进入我们的广告库中，现在已经有超过1500万条广告在这个广告库中，任何人都可以查看。当然，我们并不接受任何广告，我们只允许合法合规的广告被展示。在美国选举的前一周，我们将停止接收任何新广告，这是因为我们没有时间去核实这些广告所宣称的真实性。在选举中，我们认为这一点非常重要。

Meta在全球选举中的作用

作为Meta，我们在全球各地的选举中发挥着重要作用。我们拥有专门的团队，负责处理选举事务。我们的目标是确保选举的透明与公正。通过设置严格的准则和广告库的建立，我们致力于提高政治广告的透明度。我们不仅关注美国选举，而是关注全球每年的选举。因此，我们的应用和平台是广告商在选举期间传递信息的重要渠道。

请注意，以上内容经过修改，旨在使用地道的简体中文表达原文所述内容。