Wynter 2023 Spryng大会回顾: 打造强势品牌,掌握需求,PLG,需求生成,SEO和AI
目录
- 欢迎大家回到我的频道
- 抵达奥斯汀,准备出席活动
- 与业务所有者和企业家交流的重要性
- 探讨AI和机器学习在内容和SEO中的应用
- 发展品牌需求引擎的重要性
- 关于关键字选择的思考
- 理解买家需求以及信息传递的重要性
- 寻找适合自己业务的增长策略
- 实践数据主导决策的重要性
- 专注于适合自己业务的营销渠道
欢迎大家回到我的频道
大家好,欢迎回到我的频道!我是Jason Pittock,一位SEO教练,同时也是一家名为Hugo Media的视频营销和PPC公司的所有者。今天我将与大家分享我参加的由Winter主办的春季活动的见解和心得。这个活动在德克萨斯州奥斯汀举行,这是我第一次来到奥斯汀,所以这是一次非常酷的经历。我将为您展示一些现场的画面,让您了解整个活动的情况。如果您对任何与内容或SEO相关的想法想让我谈谈,请在下方评论区留言。希望大家喜欢我的视频,记得订阅、点赞和评论哦!
抵达奥斯汀,准备出席活动
嘿,大家好!我刚刚抵达奥斯汀,我们正在前往春季培训活动的地方,称之为"开幕鸡尾酒会",或者我其实也不太确定他们到底怎么称呼这个活动。无论如何,这是一个非常酷的经历,我会为大家拍摄一些内容,让大家了解一下。我很兴奋能够与Spring的人们会面,我相信那些参加活动的人都是非常棒的,也期待能够与一些老朋友和同事会面。这是一个非常漫长的飞行,我周日下午出发,到现在已经过去了24个小时,从布宜诺斯艾利斯飞到美国,然后再到奥斯汀,真是一段漫长的旅途。所以我已经筋疲力尽了,但无论如何,在飞机上我已经休息了两个小时,从迈阿密到奥斯汀的转机还算顺利,所以我感觉还不错。接下来我将给大家展示一下活动的情况。
正如您在视频中看到的,我在到达奥斯汀时已经非常疲惫了,整整24个小时的旅程把我累得筋疲力尽。但老实说,活动的第一个晚上,也就是预活动或预派对,非常有趣,我结识了很多有趣的人。对我来说,那个晚上最重要的收获是意识到每个人都在经历一些困难,每个企业都在面临挑战。无论是个人还是企业的业务专业人员,都在面临着一些问题。我真切地感受到这次活动的整体收获是,无论您的业务处于何种状态,您都不是孤独的。其他人都在经历非常相似的问题,无论是在市场上、业务计划中还是在客户获取过程中,我们都面临着非常相似的问题。虽然我们经常感到非常孤立,似乎问题非常特定,但我真的觉得与其他企业主、企业家或顾问交流,并真正意识到我们在相似的道路上,追求着相似的目标,会帮助我们消除许多疑惑,最重要的是为社区带来团结,让我们更好地理解彼此并能够为彼此提供支持和帮助。非常感谢大家!
与业务所有者和企业家交流的重要性
第二天早上,我早早醒来,安排了一系列早上的电话会议,然后准备好一起参加会议并前往会场。会议举办的地点非常棒,我想对Pep和整个Winter团队致以崇高的赞扬。我觉得会场非常棒,非常有摇滚明星的感觉。那是一个旧的制造厂,里面有很多原始的设备和机械,但整个设计和布置使得它非常酷。当我到达那里时,真的感觉非常震撼,一个如此完美的地方来举办这样的活动。我觉得这是一个非常好的开始,希望今天是一个非常棒的日子。以下是我在那里看到的一些照片。
我们在进入会场时发放了徽章,我会在视频中给大家展示。每个人来的时候都会发放一个徽章,这是一个非常酷的徽章。每个徽章上有数字和编号,我们有大约15个或20个圆桌,每个圆桌上有一些人。这些数字是根据我们希望从这次活动中获得的成果来选择的。这样设置桌位,与那些拥有相同目标的人一起就坐,是让人们在演讲之间交流的好方式。我的第一个目标是,当然,从这些领导者那里获取一些见解,了解其他人的挑战,并与其他人讨论这些话题。在第一次演讲之后,我们开始了圆桌讨论,我觉得这种方式非常好。
当天的第一个演讲者是Pep,他在演讲中谈了很多关于了解如何取胜的问题。在这个非常简短和紧凑的演讲中,肯定有很多要点,我从中得出的要点是,必须尽一切努力去了解与您的买家画像最契合的信息。如果您知道您的客户是谁,就不要分散注意力去找出什么是最能触动他们的信息。这将直接影响到您营销漏斗中的其他所有转化和销售数据。因此,了解什么信息会触动您的买家画像,这对我来说是一个非常重要的收获。无论如何,我们接下来继续进行圆桌讨论,我们还有一些休息时间,我非常喜欢。在这段时间里,我们认识了很多人,这是一次很好的交流机会。我会在视频中分享一些我们在活动中见到的照片,希望大家会喜欢。
探讨AI和机器学习在内容和SEO中的应用
在圆桌讨论中,我们还讨论了人工智能和机器学习在内容和SEO中的应用。这在我所在的行业中是一个非常大的讨论焦点,而我认为我们现在所面临的最大问题是采纳度。毫无疑问,AI和机器学习已经到来,并且它们将是我们的未来发展方向,但是我们对它们的最终产物或能力知之甚少。我们只知道,无论是从短期还是长期来看,采纳度是一个关键问题。因此,我一直努力研究如何在SEO过程中采纳AI和机器学习,以一种既不损害我们内容质量承诺,又能够帮助我们应对繁琐任务的方式。在圆桌讨论中,我得出的结论是,通过正确的提示和指导,AI和机器学习可以成为一个非常有用的助手,可以处理那些单调乏味的任务。例如,有一些AI提示工具可以帮助您检查剽窃、寻找关键词和标题的机会,或者提供常见的问题(FAQ)。我们可以利用AI和机器学习来扩大我们的SEO和内容工作的规模。然而,请记住,关键在于采纳和培训。我们使用这些工具时,关键是如何将其与我们的技能和工作相结合。如果我们能够采纳和培训,利用好AI和机器学习,它们对我们的业务或组织的规模化将至关重要。
发展品牌需求引擎的重要性
接下来,我们有幸听到了来自Cognizant的Liam的演讲。他谈到了SEO,我对此非常感兴趣,因为我将要听到有关SEO的内容。他讲到了一点,他说更好地花费时间和资源来发展针对高竞争或高意图关键词的排名优化策略,而不是为一大堆没有转化价值或低意图的关键词进行排名优化,即使这些关键词搜索量很大。我认为这个观点非常正确。这首先确实是正确的,如果您有一个能够解决问题的关键词排名策略,一旦排名成功,您将占领市场。然而,关键在于这需要时间,没有人能够准确预测到这需要多长时间,所以您需要将尽力让自己的内容和品牌成为权威,以便真正争取那些有竞争力的关键词。这样做的缺点是,它无法为那些可能不那么高意图的关键词带来大量的背景链接和暴露度。如果您希望自己作为权威建立起来,最好是关注那些长期目标,理解并传达好您要传递的内容,了解您的域名在哪些方面想要成为权威。因此,对我来说,这是一个非常好的观点和收获。再次说一下,整个活动的焦点都围绕着信息传达和定位,理解这些概念对于与ICP和市场进行沟通非常重要。
关于关键字选择的思考
下一个演讲者是Andrew,他来自Metadata,我非常喜欢他的演讲,因为他让如何进行实验和测试变得非常简单和科学。我喜欢他提出的思路,即尽管进行实验和收集数据都是很好的,但在您可以对其进行实际操作并采取积极的改进行动之前,它们只是数据点。我认为这是一个非常有力的观点,我认为这是他的演讲中最大的收获之一。在与他会面之后,我发现这真是非常有启发性。我们应该以数据为依据,采取积极的行动。他们的工具能够将数据转化为真正有用的行动,我觉得这非常强大。
理解买家需求以及信息传递的重要性
下一位演讲者是Elena,她的演讲非常高能,内容非常丰富,对我来说非常有启迪。特别是因为这是在午餐后,每个人都准备好接收更多信息,我觉得她的演讲非常精彩。她讲了很多关于市场营销测量策略的内容,我觉得最重要的一点是,无论是哪种营销策略,都要与您的目标市场建立有意义的联系。对我来说,最大的收获是,对于您将要解决的问题,您必须对其有很好的理解,这将直接影响到您的信息传递和产品或服务的定位。所以,如果您想要通过产品或服务解决某个问题,您必须对这个问题有一个很好的理解,这样您才能在市场上将自己进行定位,让您的信息传递有针对性。我认为这是一个非常重要的收获,对我来说是非常有启发性的,这也是整个活动围绕的一个核心点。
寻找适合自己业务的增长策略
接下来是关于增长策略方面的讨论,演讲者是Chris Walker来自Refined Labs。他提出了所谓的"属性幻象",探讨了B2B营销测量策略。从这个演讲中我得到的观点是,无论哪种渠道适合您的业务,您都需要找到并向该渠道投入资源,并将其发挥到极致。这是非常重要的,因为有太多的数据点、归因模型和多张触点归因可能会让人感到非常复杂和棘手。有时候,您需要从宏观上看待问题,从而能够做出决策,同时牢记您所能看到和理解的一切。这是我从他的演讲中真正感受到的。找到适合自己业务的渠道,并全力以赴。
实践数据主导决策的重要性
活动的倒数第二个演讲者是来自Winter的Jason Witt,我非常喜欢他的演讲,因为他展示了如何在营销中采用简单且科学的方法来进行实验。我喜欢他提到的以数据为基础,采取积极行动的思路。我认为这是非常有力的,也是他的演讲中最重要的收获之一。通过他的演讲,我认识到实践是非常重要的,将数据转化为实际行动并取得进展非常关键。
专注于适合自己业务的营销渠道
大会的最后一个演讲者是来自Refined Labs的Chris Walker,他介绍了他所称之为"归因幻象"的B2B营销测量策略。我从他的演讲中的收获是,无论哪个渠道适合您的业务,您都应该全力发展,并将您了解的数据和分析知识运用到其中。尤其是在这个活动的最后演讲,大家都非常兴奋,准备结束活动。我真正理解到的是,找到适合自己业务的渠道,并加以利用。有太多的数据点、归因模型和多渠道触点的归因方式,往往会让事情变得非常复杂和琐碎。有时候我们需要抱着宏观的视野,去做决策,同时记住我们所能看到的和理解的一切。
这就是本次由Winter主办的春季活动。我非常享受这次活动,期待着在2024年再次参加。非常感谢大家!
精选亮点
- 在与其他业务所有者和企业家交流中,我们意识到每个人都在面临困难,我们并不孤单。这次活动为我们提供了与同行交流、共享经验的机会,使我们能够更好地理解彼此并提供相互支持。
- AI和机器学习的采纳度将成为未来发展的关键。要充分发挥这些技术的作用,我们需要适应并加以培训,以便在自己的业务中应用它们。
- 在SEO中,专注于高竞争或高意图关键词的排名优化要比一大堆低意图关键词更重要。对关键词的选择需要有一个清晰的战略,取得成功后,您将能够主导市场。
-了解买家的需求是与他们建立有意义联系的关键。只有深入了解问题的本质,我们才能有效地传递信息,并为他们提供解决方案。
常见问题
Q: 这次活动有没有为您带来新的灵感或思路?
A: 是的,这次活动为我带来了很多新的灵感和思路。与其他业务所有者和企业家交流,学习他们面临的挑战和解决问题的方法,为我提供了很多启发。
Q: 您在活动中遇到的最大挑战是什么?
A: 最大的挑战是疲劳和漫长的旅行。但是,一旦活动开始,我就充满了能量,并能够全情投入到演讲和讨论中。
Q: 您对未来的发展有什么计划?
A: 我计划继续深入研究AI和机器学习的应用,并将其应用到我的业务中。我还打算加强与其他业务所有者和企业家的交流,以建立更强大的网络和支持系统。
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